Het verhaal van de gebroeders  Jordans

Holme Mills, het thuis van de ontbijtgranen van Jordans, was al sinds 1855 eigendom van de familie Jordans. Maar het was een toevallige ontmoeting tijdens een festival in Amerika in de jaren 70 van de vorige eeuw die de molen echt tot leven bracht.

  1. Hoe het allemaal is begonnen ...

    Holme Mills is gelegen aan de oever van de rivier de Ivel in Bedfordshire, op het platteland van Groot-Brittannië. De molen wordt al in archiefstukken daterend uit 1086 vermeld en werd in de 19e eeuw door de familie Jordans gehuurd. In 1855 besloten ze de molen te kopen. Een felle brand legde de molen in 1894 in de as, maar gelukkig slaagde de familie erin hem te restaureren. Tijdens de restauratie werd een efficiënter rollensysteem geïnstalleerd, dat ervoor zorgde dat het proces meer voedzame bestanddelen van het koren behield.

    Hoe het allemaal is begonnen ...
  2. Uitdagende tijden aan het begin van de twintigste eeuw

    Hoewel de molen de brand, de crisisjaren en twee wereldoorlogen had doorstaan, had de familie het niet makkelijk. Productie was aan het veranderen en steeds meer molens werden gesloten naarmate de industrie goedkopere en efficiëntere massaproductie in fabrieken eiste. Holme Mills dreigde gesloten te worden, maar dankzij een goede ingeving van William 'John' Jordan besloot de familie van koers te veranderen en naast meel ook diervoedingsproducten te produceren. Dit bleek echter slechts een tijdelijke oplossing te zijn en in de jaren zestig van de vorige eeuw stond de molen voor nieuwe uitdagingen. De twee zonen van John, Bill en David, waren toen echter oud genoeg om zich bij het familiebedrijf te voegen en werden als meelmolenaars opgeleid.

    Uitdagende tijden aan het begin van de twintigste eeuw
  3. De weg naar een nieuwe ontdekking

    Bill was weliswaar tot molenaar opgeleid, maar hij had andere plannen (het waren per slot van rekening de jaren zestig!). Vier jaar lang reisde hij als drummer in een rock- en bluesband de wereld rond. Liftend door Amerika raakte hij gefascineerd door de aldoor groeiende natuurvoedingsbeweging. Zijn molenaarsinstinct kwam weer boven toen hij in 1969 ontdekte dat in reformwinkels knapperige ontbijtgranen werden verkocht. Deze werden bereid door honing en haver samen met andere ingrediënten te roosteren.

    De weg naar een nieuwe ontdekking
  4. De broers introduceren krokante muesli in het Verenigd Koninkrijk

    Bill was ervan overtuigd dat dit idee thuis goed zou aanslaan. Wie zou lekker smakende volkoren ontbijtgranen kunnen weerstaan die alle voedzame bestanddelen bevatten die andere producenten er toentertijd juist uit haalden? Bill nam wat krokante muesli mee naar huis voor zijn broer David en samen begonnen ze hun missie om Groot-Brittannië tot voedzame, krokante volkoren muesli te bekeren. Ze kochten een tweedehandse oven van een oude bakkerij en bouwden die om zodat ze de granen erin konden roosteren. In 1972 creëerden de gebroeders hun eigen versie van krokante muesli, 'The Original Crunchy G' geheten. Vervolgens reisden ze onvermoeibaar stad en land af om het op markten te verkopen aan een snelgroeiende groep bekeerlingen, totdat het product uiteindelijk werd opgenomen in het aanbod van natuur- en reformwinkels en verstandige supermarkten.

    De broers introduceren krokante muesli in het Verenigd Koninkrijk
  5. Jordans vandaag

    De rest is geschiedenis, zoals de uitdrukking luidt! Sinds die prille eerste dagen heeft het idee van Bill en David flink aan stootkracht gewonnen. Consumenten in België kunnen zich al sinds de 2009 er jaren aan de ontbijtgranen van Jordans tegoed doen en vandaag de dag maakt het bedrijf dertig verschillende gezonde, natuurlijke en verrukkelijke ontbijtgranen waar mensen in meer dan dertig landen van genieten!

    Jordans vandaag